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Determinanten der Markenbindung für langlebige Konsumgüter als Basis für Category Management formatIsbn:Softcover - 9783838640907 Die Zielsetzung dieser Arbeit beinhaltetInhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Thema Kundenbindung hat in den letzten Jahren, sowohl in der Praxis als auch in der wissenschaftlichen Forschung, an Bedeutung stark zugenommen. Ein wesentlicher Grund dafr liegt in der globalen Verstrkung der Wettbewerbsintensitt. Stagnierende oder gar rcklufige Mrkte, aber auch die zunehmende Angebotsvielfalt und hnlichkeit und der damit einhergehende Verdrngungswettbewerb, der zunehmend die Akquisition neuer